【淘宝店铺出售】如何从天猫V榜大数据盘活——

时间:2023-01-24 05:13

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3月2日,淘宝店卖天猫发布《2020天猫V榜年度报告》。这份报告不仅展示了天猫官方导购——天猫V榜的成长及其商业价值,还回顾了整个天猫榜单业务的升级之路。首次揭示了如何依托阿里大数据,以强大的算法为引擎,创新消费体验,成为品牌增长的新动能。

天猫V榜作为天猫的战略营销IP,帮助用户降低消费决策成本,让选择更容易。

2019年5月,线上产品上市。淘宝店铺销售的榜单上的每一件商品,都经过了天猫五大算法模型和36项数据指标的验证,是从上亿商品池中筛选出来的。

基于这样严格的筛选标准,天猫V榜迅速树立了权威,抓住了主流用户的消费心态,在buy buy用天猫V榜购买,作为一种全新的购物体验。与此同时,对于各大品牌来说,“入选天猫V榜”成为增长的新引擎。

数据显示,截至2020年3月,天猫V榜已经为1200万资深扒手提供了权威的购物决策参考,并迅速带动了上榜商品的交易爆发。在2019年双11的促销活动中,天猫的V榜效果突出:榜单上的1142个商品贡献了超过100亿的销售额,带动相关销售额超过56.5%(V榜对店铺有很强的增量效应)。

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无论从消费体验还是为商家创造的价值,天猫V榜都已经成为阿里导购产品No.1,在消费更加理性、需求更加多样、消费更加依赖场景的新消费环境下,天猫V榜的快速增长也引起了众多行业人士的强烈关注。

天猫V榜的快速崛起,是天猫榜单业务全面升级的标杆。作为阿里官方明星导购产品,天猫榜单一直在创新。

从用户角度不断升级产品,满足多样化的消费需求。天猫榜单建立三大产品矩阵,——大数据驱动多类型算法榜单,智能高效;才艺明星推荐的发现内容榜单,好购好货,天猫官方权威背书的天猫V榜。

随着产品能力的不断提升,天猫榜单开始赋能阿里平台的其他业务,比如天猫小黑盒的新品榜。在天猫各大营销活动中,榜单一直作为核心导购商品呈现,不仅带来了消费体验的创新,还帮助用户降低了消费决策成本,实现了商品销售的快速转化。

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报告中的一组数据显示,2019年,5500万消费者“下单前阅读清单”,平均每人19次,其中80/90后主流消费者占比超过72%。

数据背后是一种全新的消费模式,这也是天猫榜单核心竞争力的亮点。【淘宝店铺出售】如何从天猫V榜大数据盘活天猫官方导购?在大数据的驱动下,天猫榜单不断升级商品选择模型,从转化力(销量更高)、引领力(增长更快)、传播力(人气更高)、品牌力(口碑更稳定)四个维度对上榜商品进行严格筛选,使推荐更加精准。

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图说:天猫榜单评选依据——“商品力”模特图片来源:《2020天猫V榜年度报告》

据了解,基于对“商品力”模式的极致筛选,天猫V榜评选出年度100件商品,从厨房、客厅、卧室、书房中精挑细选出100件品质好的商品,编制了天猫首份导购。

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从天猫V榜的强势崛起,到整个天猫榜业务的大升级,整个报告传递的核心价值:创新的“天猫榜代言”导购路径,成为新的流量分发方式。对于平台的商家来说,在流量越来越稀缺的情况下,“天猫V榜推荐”将成为新的业务增长机会。